Véritable outil relationnel avec ses leaders d’opinion et clients VIP, la loge permanente d’Heineken au Stade de France doit être mise à jour. Traduire les valeurs de convivialité, d’exigence, de tradition de l’entreprise, tout en respectant le territoire de chacune de ses marques, telle fut notre mission d’agence …

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Au final :

- une ambiance conviviale en phase avec le moment de consommation de la bière et reflétant l’authenticité du produit.

- une décoration qui respecte le statut corporate de l’entreprise

- une optimisation de l’espace pour recevoir les VIP en petit et grand comité mais aussi pour réunir l’interne

- le respect des contraintes techniques, budgétaires et de sécurité drastiques du Stade de France.

• Adopter une démarche artistique : les murs du lounge deviennent surface d’expression pour des jeunes artistes
• Créer une connivence avec les consommateurs par une sélection d’artistes proposant des œuvres contemporaines, tendances et authentiques
• Marquer les esprits avec un habillage des murs en « total covering »
• Créer l’effet de surprise par un renouvellement des ambiances chaque trimestre

• Une mise en scène unique des événements et campagnes liés aux marques des Brasseries Heineken chez Culture Bière (Concept store dédié à la bière av. des Champs Elysées).
• Une exploitation des éléments existants (développés pour les réseaux classiques) en les théâtralisant de manière spectaculaire pour prendre possession du lieu, en customisant ainsi l’ensemble des espaces (de la boutique à l’espace lounge) aux couleurs des marques.
• Créer une connivence avec le public de Culture Bière pour lui faire vivre de nouvelles expériences visuelles et ludiques, sans incitation promotionnelle