KFC : Relancement français de la recette phare de l’enseigne
KFC relance sa recette phare en France, une campagne efficace en 4 étapes :
- Positionnement de l’Original Receipe (recette phare de l’enseigne, un enjeu fort) sous le nom Poulet Original : une nouvelle offre produit, pour conquérir une nouvelle cible, travaillant l’image et la notoriété de KFC
- Tests quali auprès des cibles : identification des leviers pour définir le positionnement produit et le territoire de communication
- Un discours produit appétant, qui suscite le désir de gouter le produit pour travailler sur l’expérience gustative unique
- Un dispositif complet : affichage 4×3, affichage urbain, restaurants, bus
